Skype结缘赛车运动 与阡陌纵横催化新模式

良鸣宗

体育赛事中谁最烧钱?十九八九的回答是赛车运动。赛车运动素有马达一响，黄金万两之称，因为其激烈、惊险、浪漫、刺激，使成千上万的观众为之痴迷。所以，围绕赛车搭建了一个成功的企业体育营销平台。让赛车不但成为一个超级的花钱机器，同时也是一部超值的印钞机。

    烧钱与回报

    企业虽然只是赞助赛车运动，但他们的收益同样是极为丰厚的。1994年捷达率先参与赛车运动,吃起了赛车运动这只螃蟹，赛事为其带来了巨大的品牌效应，捷达轿车的销量迅猛上升。

    贵州百灵集团咳速停扭亏为赢，咳速停的推广主要借助的就是赛车，这种独特的营销方式，让百灵制药的经销商欢心鼓舞。因而销售的产品像变摩术似的来多少出多少。仅凭百灵咳速停糖浆一个品种，一年的销售量就达2个亿。

    Skype结缘赛车

    Skype作为国际上知名的IM工具，由于其通话质量稳定，能以极低的费率拨打固定电话和手机，同时还有视频聊天功能，所以，其备受国外一些汽车赛事的青睐，成为主要的交流工具。

    微软收购Skype后与光明网合作成立时光谱子公司全力发展国内的Skype业务，同时对于恶性化竞争的线上推广渠道，诸如联盟、竞价、导航等并不看好，转而将眼光投入到能大力提升品牌形象的赛车运动中来;在品牌塑造上，彻底拉开与竞争对手的距离。

    Skype与阡陌纵横共创新模式

    阡陌纵横长期从事赛车运动，也是中汽联认可的培训机构，承办有中汽联认可的多项拉力/越野赛事活动，同时拥有28名车手和29辆赛车的豪华阵容。Skype看重了其不畏艰辛，勇往直前的拉力精神，于2014年11月14日，双方签订协议，成为战略合作伙伴。此刻起，Skype正式踏入赛车领域。

    与以往的赛车广告不同，Skype与阡陌纵横，不仅仅是把赛车当成一个广告牌，更重要的是看中事件背后的品牌价值，从而发展成品牌联想，广告偏重于产品方面的联想，而赞助能将活动的精神注入品牌联想之中;另外还能强化品牌归属感，广告难以建立真正的品牌忠诚，而赞助则能通过活动的魅力达到这一效果。

   



    同时，在合作中，积极拓展线下线上资源的整合，借鉴国外的模式将Skype的功能揉入到赛车运动当中，比如：拉力赛为确保安全，需要各个地点有人站位监督，这些督察员直接的联系都是通过Skype来完成的，因为Skype直接的通话是免费的。在视频方面，很多车手为了能让自己的家人和朋友以现场直播的方式分享自己赛场上的英姿，通过Skype的视频聊天功能，可以将车手看到的画面实时传递给家人朋友，如同直播一样精彩。

    这些功能的植入对汽车赛事的传播起到了积极的作用，同时现场也会有方便用户下载的一些通道，引导用户官网()下载和使用Skype。

    阡陌纵横助力Skype结缘赛车运动，为互联网营销开拓了一个新的思路，在简单粗犷的渠道营销趋于饱和水涨船高的情况下，如何增加品牌认知度从而转化成购买力是摆在每一个市场营销总监面前的难题。线下搭台，线上唱戏的模式是不是给大家一个全新的启示呢?让我们拭目以待。