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百度、腾讯、阿里涉足电影市场已不新鲜，最近上映的几部电影，几乎都有BAT的身影。互联网巨头投资拍电影也不奇怪，在文体娱乐领域，BAT三巨头正在疯狂抢占山头。虽然眼下还看不出真实的意图和意义，但跑马圈地是至关重要的一步棋。文体领域的粉丝忠诚度较高，更容易发展成庞大的用户群，另外，最近两年是中国电影市场膨胀时期，电影消费逐渐变成大众消费，而各个城市电影院的数量也在不断增加。
利用粉丝经济
随着观影者越来越多，粉丝电影大受好评，韩寒的《平凡之路》、郭敬明的《小时代》系列，都获得了很高的票房。而最近热议的由小说《鬼吹灯》改编的电影《九层妖塔》惨被网友吐槽，但是仍然会有海量书迷成为观影者。越烂的片子越有票房，主要是利用了粉丝经济，拍摄这样的电影或电视剧无疑可以大赚一笔。粉丝电影、粉丝游戏，BAT完全可以利用粉丝的影响力，投资更多的电影或电视剧。
推广衍生产品
BAT投资拍电影，主要的意图还是推出推广衍生成产品，例如：手游、互联网金融产品。阿里影业就推出了电影电商和电影众筹，并且在购买电影票时必须使用支付宝。百度、腾讯、阿里三巨头在电影市场里可谓是各有杀手锏，一块大蛋糕正在被瓜分。在抢占用户和入口的同时，三巨头更需要培养一大批稳定的粉丝用户。从投资电影到网上售票，再到与线下电影院的合作，逐步形成了完整的生态链条。
构建娱乐帝国
在电影、体育、音乐三大领域，BAT互相蚕食，为了构建自己的娱乐帝国。或是收购，或是入股，未来三足鼎立的局面已形成，整合娱乐领域，再充分发挥粉丝经济的作用。阿里、腾讯、百度都在一盘同样的棋，但如何布局棋子各有不同，阿里可能更侧重于电商和互联网金融领域，百度则是搜索定位领域，腾讯则是社交分享领域。面对三大资本大鳄，传统的电影市场面临新的机遇和挑战，合作还是被收购，确实是个艰难的选择。
电影市场井喷发展会带动周边产业，比如：电影院周边的快餐店、零食店。这也是庞大的消费市场，BAT会继续渗透到这些领域和行业，O2O模式会大行其道。BAT会直接投资电影院，电影院将成为连接线上线下的纽带。文章由 方维网络 原创 请注明 |
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发表于 2024-10-8 08:19:31