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【IT时代周刊编者按】盛大网络、盛大游戏纷纷退市，收购的酷6也卖给了别人。最有希望IPO的盛大文学也因为起点中文网团队的集体出走而暂时搁浅。曾经的第四大互联网公司盛大的娱乐帝国梦就这么逐渐被瓦解了。当然这只是业界对盛大的分析。本文另辟蹊径联系到一位盛大文学员工，他从盛大员工的视角出发，给我们解释了盛大文学要实现它曾经娱乐帝国梦变得越来越艰难的原因。
本文来自21世纪经济报道潘沩的报道。他采访了一位原盛大文学员工，后者道出盛大文学尴尬之处，以及未来盛大文学的走向。他称，盛大文学的几个带头人，起点中文网创始人吴文辉是很喜欢网络文学的;而侯小强的使命就是将盛大文学带向上市，他的KPI就是IPO，上市不成只好走人;现在掌舵的邱文友们，与侯小强相比，不太懂文化行业，但更懂资本市场，他是来完成侯未竞的使命的。但盛大文学要IPO并不容易。很重要的原因是，现在盛大文学讲不出一个资本市场觉得很动人的故事，以前盛大收这些文学网站时，期待的协同效应、打造一个文化娱乐帝国的设想并没有实现。
以下是该员工说：为什么盛大文学要实现协同效应很难?
现在盛大文学的小说都是连载的，要改编成游戏和电影，往往要有环节、有结尾。如果不断去调整，这些都会带来额外的麻烦。比如《鬼吹灯》是很成熟的作品，它出来也很久了，几年前读者都能买实体书看，而不是在网上看这本书，结果它的游戏就做得不成功，到今天电影还没出来，可能今年会出来。过了那么久，我们还不知道大家会不会去看，很多其他读者早就追新剧去了。电影和游戏，如果不能趁着书还有热度时赶快出，其宣传效应就会弱很多。
盛大文学本质上是一个UGC(用户产生内容)网站，你指望一个用户自发写的文学，恰好有一部分适合改变成电影或游戏，然后由编辑选出来，交给相关部门去对接，这个是很难的。首先就得为编辑设立一个激励机制，而不能拿工资，然后他们的喜好是否就是大众的喜好?或者就是像《鬼吹灯》这种很红的作品拿来改，但这样就过了几年了。
你看看国外，Youtube网站，原本是一个主打用户上传内容的网站，现在也要跟有线电视网合作，后者知道用户喜好;谷歌现在大量收购创意工作室，这不是它要自己做工作室，而是要告诉这些工作室做什么内容。盛大文学要想有协同效应，就要提前介入产业链，引导作者写一些题材，在还在连载时，就考虑好要不要做游戏，或改编影视，并联系相关的公司来对接。
但这个需要一条成熟的产业链，显然盛大文学没有这样的产业链。如果不自己参与电影、游戏的制作，那盛大文学就是卖版权。这样看，这个公司最值钱的可能就是它有大量作品的版权。
我认为云中书城也没做好。原本盛大文学做云中书城，是为了打包天下所有网络文学，这个设想本来很好。但执行起来，变成云中书城直接管起点、红袖添香、小说阅读网这些网站。这些网站的负责人，本来跟电信运营商有合作，每年中移动或中国联通给他们几百万的分成。但云中书城统管这些网站后，就由云中书城的人去跟电信运营商去谈合作，谈好了云中书城拿走大头，分给下面网站的，肯定不如网站直接跟运营商谈得多。那网站负责人不干了，我把我的作品都给你，就变成你的KPI。当然，上面叫网站给云中书城作品，网站负责人也不能不给，就慢慢给，你催我我给一点。我最好的作品还是留在自己这里。结果就是云中书城负责人柳强离职，云中书城90名员工被裁了35人。
但如果当时做云中书城时，云中书城只做盛大文学旗下网站之外的网络文学的版权，那这个部门的存在就是去外面找资源，而不是在本公司内部争权夺利。而且如果云中书城的人在外面找来的网络文学好，出来的业绩好，还能给盛大文学旗下的网站负责人压力，让他们做得更好。
所以，盛大文学可能最终会卖掉。就我所知，邱文友也在接触其他文化公司。盛大文学为何IPO很难?说白了就是定价高，买方觉得这个价格不值;如果有产业投资人愿意出个差不多的价格，陈天桥就可以接受卖掉。盛大操作过这类项目，边锋和浩方不就以35亿元卖给浙报传媒了吗?
【IT时代周刊编后】除了上面的高层出走，内部资源分布不均，产业链建设不够完善等原因。造成盛大文学卖不出去或者IPO困难的原因还在于巨头的入局让原来的网络文学平衡被打破，尤其是起点中文网团队的出走并入了腾讯。腾讯有做网络文学的动机，因为网络文学可以为其游戏产业提供大量的改编版权。盛大文学的核心团队被收了，要讲的故事也被腾讯接手了。能卖上好价钱的可能性也就越来越低了。
潘沩，21世纪经济报道记者。 |
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发表于 2024-10-8 08:18:14